Die Smartphones sind in aller Munde. Wenn man also Werbung machen möchte, die alle erreicht, so muss man lediglich die Smartphone User erreichen. Über iPhone, Blackberrys und Android Handys wie das G1 der Telekom lassen sich Interessen, Gewohnheiten und Aufenthaltsorte der Nutzer auch für die Werbenden besser nachvollziehen.
Im Internet hat es sich bereits eingebürgert, dass Werbeanbieter ihe Anzeigen speziell auf gewisse Zielgruppen zugeschnitten haben, damit diese auf Basis der persönlichen Informationen der potentiellen Kunden zu einem erfolgreichen Verkaufsabschluss führen.
Bei Smartphones scheint das Potenzial für eine speziell zugeschnittene Werbung allerdings noch um ein Vielfaches höher zu sein. Diese Tatsache kommt vor allem dann zum Tragen, wenn die Handys Applikationen mit GPS-Funktion nutzen, denn dann gäbe es Aufschluss darüber, wo sich eine Person gerade befindet, berichtet die „New York Times“. Als Konsequenz böte das die Möglichkeit für ein „Location Based Marketing“. Das hieße im Klartext, dass der Metzger von nebenan weiß, dass ich bei ihm um die Ecke wohne und er schickt mir seine Werbung direkt aufs Handy. Was in diesem einfachen Beispiel noch nach Zukunftsmusik klingt, wird bald sehr wahrscheinlich genauso ablaufen.
„Die modernen Smartphones mit GPS-Sender ermöglichen punktgenaues Location Based Marketing, also die direkte Einbindung des Aufenthaltsorts eines Benutzers in die Kommunikation“, sagt Markus Hübner, Geschäftsführer der Brand Management Agentur Brandflow. Aber auch die besseren Möglichkeiten der neuen Smartphones Inhalte in einer wesentlich ansprechenderen Art und Weise zu präsentieren – schließlich sind die grafischen Möglichkeiten nun um ein vielfaches höher – was das Handy für Marketing- und Werbeaktivitäten zunehmend interessanter macht. Der extrem hohe Verbreitungsgrad und die Tatsache, dass Konsumenten das Handy in der Regel immer dabei haben, eröffnen neue Dialogmöglichkeiten für die Werbeindustrie.
Smartphone Werbung Kaufen
Allerdings besteht auch eine gewisse Fahr für den Anwender und Besitzer des Smartphones. Werbetreibende berichten, dass sich über die mobilen Geräte eine große Zahl an Informationen sammeln lassen. Dabei kann der Betreiber der Anzeigen sehr gut das Verhalten der Besucher nachvollziehen. So sagt Eswar Priyadarshan, Technologie-Chef von dem Unternehmen Quattro Wireless, das beispielsweise mobile Anzeigen für Sony realisiert, er habe in der Regel 20 verschiedene Infos über einen Konsumenten, der eine Seite besucht oder mit einer Applikation in seinem Netzwerk gespielt hat. „Die grundlegende Idee ist, dass man alle Kanäle durchforstet und so viele Details wie möglich sammelt“, erklärt Priyadarshan. Das bei solchen Aussagen gerade auch Datenschützer auf den Plan gerufen werden, die das Sammeln von Informationen kritisch beäugen, versteht sich natürlich von selbst. In gewisser Weise kommt das ganze ja einer Kontrolle des Kunden gleich. Das Handy würde in diesem Falle zu einer Art tragbaren Spions. Wahrscheinlich wird es in diesem Bereich noch einige Reglementierungen geben, damit dem Konsumenten der Handywerbung keine Gefahr droht.
Allerdings bietet die neue Technologie auch Möglichkeiten im Bereich der Messbarkeit. In der Werbebranche spricht man geradezu von einem wahr gewordenen Traum. Es werden schließlich von allen Vorgängen digitale und in Echtzeit erstellte Protokolle erstellt, die dafür sorgen, dass sich alle Daten auswerten und für zielführende, personalisierte Kommunikation aufbereiten lassen. Dadurch könnten die Werbenden auf die aktuelle Gemütslage des Konsumenten reagieren und ihre Botschaften entsprechend abstimmen. Marken und Produkte können somit via Handy eine unmittelbare Kommunikation aufbauen.
In den USA wie auch hierzulande haben die Unternehmen schon die zunehmende Bedeutung des mobilen Marketingumfelds erkannt und das Handy findet immer mehr Berücksichtigung in der Marketingplanung. Allerdings muss man zur Verwirklichung die medienspezifischen Möglichkeiten kennen, damit eine Markeninszenierung erfolgreich realisiert werden kann. Daher ist den Unternehmen geraten, schon im Vorfeld abzustimmen, für welche Marken oder Branchen das Handy ein zielführender Kommunikationskanal ist. Der überwältigende Durchbruch des iPhones bei der breiten Masse war für viele ein Auslöser, sich mehr mit der Materie zu beschäftigen. Die Verbindung von Social Media mit den technischen Gegebenheiten des Handys eröffnet insgesamt eine extreme Hebelwirkung für die Markenführung.
Wenn man aufgrund dieser überzeugenden Argumente mit dem Gedanken spielt Smartphone Werbung zu kaufen, dann spricht alles für AdWords von www.google.de. Denn diese Anwendung kann den Kunden und den Werbetreibenden einfach und problemlos zusammenbringen. Wenn ein Nutzer bei der Suchmaschine von Google nach dem sucht, was man bewirbt, kann die eigene Anzeige sofort neben den Suchergebnissen erscheinen. Und zwar genau im richtigen Moment.
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